而現在2016年雙十一當天，天貓淘寶銷售額交易額達1207億元，而去年全國社會消費品零售總額為332316億元，平均每日也不過910億元。這就說明雖然電商銷售總量佔據零售總額的比例，看起來只有10%，但實際上單論雙十一一天的銷售總量，早已超過了平均值，再拿占比來說事，就難免「力不從心」。
真愛橋效果
更何況一些現實問題正在國外雙十一活動中顯現，以成交量最高的俄羅斯為例。據悉，同速賣通進行物流合作的俄通收（俄羅斯快遞服務商）最快都需要7天才能到達賣家手中。而且雙十一期間俄羅斯物流系統曾出現了爆倉現象，繁瑣而又冗長的等待時間，劣化了海外用戶的整體網購體驗。
總而言之，將活動推向國際化以此來增加雙十一的體量，與在國內擴充其影響範圍或創新形式相比，不見得容易，尤其是其他國家本土電商成熟以後，可能也會不斷削弱阿里的影響力。
雙十一從誕生發展到如此規模，自然有其合理之處，除了抓住線民的消費心理和刺激點，更多的是受電商行業爆發式增長和人口紅利增量空間的影響。
商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/af000032959/products/0010723849
而另一方面，現在的電商市場無非是五大平臺「勾心鬥角」，無論是它們之間如何聯合或對抗，似乎都不足以撼動局面。從這點來看，也可以理解為什麼「造節」成了電商的跟風之勢，因為相互競爭、展現實力的舞臺似乎只剩下節日促銷。
說到底雙十一僅是一場由商家打造的行銷活動，可是現在很多消費者似乎無法想像雙十一消失後的情景，這種影響力其實是有些異常。
雙十一，本質上其實已經演變成電商行業的最後一支「興奮劑」，只是，用一天的狂熱來喚醒「老態龍鍾」的軀體，還能刺激它多久？
目前來看，比較明顯的構想就是國際化趨勢，透過對雙十一模式的複刻，在海外各國掀起如同國內市場的消費狂歡，以此擺脫雙十一過於依賴本國的固有缺陷。而且需要明確的一點是，這裡所說的國際化主要是指模式的「走出去」，而不包括吸引海外品牌參與國內雙十一活動所代表的「引進來」。
新功能介紹
商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/af000032959/products/0010723849
這實際上有些偷換概念。曾經有媒體算過一筆賬，2012年雙十一的191億成交額，按照當年10月份全國社會消費品零售總額18934億元計算，相當於其中一天的31.2%，同等於8月份香港三周的零售總額。
歪道道，科技媒體人，互聯網分析師。微信公眾號：歪思妙想（wddtalk）。謝絕未保留作者相關資訊的任何形式的轉載。
取消
本書為作者林保淳教授近十餘年來陸續發表的武俠相關評論、散文集結，上自古代俠客觀念的發展變化、女俠的塑造和地位、現代武俠小說和武俠電影的縱橫論述，至新生代武俠作家的評論介紹，涵括層面廣，討論深入懇切，可供世人研究、參照。
雙十一越是熱鬧，越能突顯整個電商行業老化的事實
8年前，阿里剛剛推出淘寶商城，當時的網購用戶截至2009年6月僅達8788萬，同比增加2459萬人。雖然這種增長率就當時的情況來看已經很高，但在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家，同樣的時間段內，線民的網路購物比例已經超過2/3。而且當年線民在C2C網站上的購物支出占網購總金額的89%，B2C領域完全處於萌芽階段。
商品訊息簡述:
其實更深入一些，這些數字背後就是電商天花板的困境，只不過利用雙十一不斷刷新的資料，來掩蓋電商行業失去人口紅利之後的「平穩」，甚至是用來側面印證我國整體經濟「新常態」，不會影響到電商增長的步伐。
我們可以回顧近兩年的電商行業變化，從宏觀角度講，除了雙十一有條不紊地衝刺記錄，這一領域似乎已經沒有太大的改革和創新。具體表現在，網紅電商、直播電商或者社交電商等形式，還停留在流量邏輯下吸引使用者。而各大垂直電商雖然短時間風生水起，可非但沒有誕生新的電商巨頭，反而呈現出曇花一現後的萎靡。
資料是雙十一效果量化的主要標準，呈現各大榜單和平臺的銷售總量，以此來證明各自的實力，這本身無可厚非。可是一旦雙十一活動的實際意義僅剩數位象徵，為資料綁架所導致的問題就會層出不窮。短期內，為爭第一相互指責對方資料造假，先漲後降或真假摻賣衝擊資料高峰等等，皆是在削弱雙十一資料的含金量。
換句話說，無論是形式還是局勢，電商似乎都在向當初它們嘲諷傳統實業「老化」的狀態靠近。這也正是馬雲急於提出新零售概念的原因之一，畢竟雙十一這台戲的商業效果已經在弱化，電商行業急需一個新的起點來拉動緩慢增長的步伐。
從消費者角度出發，雙十一確實在透支用戶的消費能力，比較明顯的一點就是，狂歡節過後，將會迎來一個漫長的線上線下銷售的蕭條期。而且線民現在對雙十一的負面情緒不斷上漲，也說明這種非理性消費其實是有"生命"週期的，如果消費者以後對這種促銷手段的認知更為清晰，那麼理性心理作用下，雙十一的數字未必還能步步攀升。屆時所引起一系列連鎖反應之後，這個造物節日存在與否也是個問題。
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
本文由 歪道道 授權 虎嗅網 發表，並經虎嗅網編輯。轉載此文章須經作者同意，並請附上出處(虎嗅網)及本頁連結。原文連結
國際化是雙十一的突破口，而複製國內的成功並不容易
縱橫今古說武俠
文／虎嗅網
商品訊息功能:
商品訊息描述:
從長遠來看，資料榜單成為雙十一唯一重點也預示著一定的風險，一旦未來某年數字高峰不再攀升，甚至是出現下降狀況，它所預示的商業信號對電商行業將是一個重大打擊。尤其是阿里，多年來其股價都由雙十一刷新資料來拉升，雖然其他業務進展已經相對真愛橋良好，但電商畢竟是根基。
據目前所知，雙十一活動在阿里的推廣下，已經在俄羅斯、西班牙、法國及東南亞各國相繼展開，依靠速賣通的下載量來推測，可見阿里將雙十一推向國際的進展還是相對順利。不過值得注意的是，速賣通現在所取得的業績，很大程度上是得益於眾多新興國家電商行業的初步崛起，並不足以說明雙十一的模式已經適合各國的普遍發展。
8年，從5000萬元到1207億，從27個品牌到全球超14萬商家投入，一場來自全球235個國家和地區、近6億消費者的共同狂歡，成了形同"春晚"的存在，這恐怕是馬雲當初都沒曾想過的中國式奇蹟。作者： 林保淳 真愛橋
資料越來越高，但雙十一對電商的價值卻正在弱化- 出版社：五南
所以橫向或縱向延伸就成了這個節日未來發展的必要，換言之，就是雙十一如何升級才能避免淪為一個過時的商業遊戲。
▲全英音樂獎最佳歌手Jessie J 以《Price Tag》揭開序幕。（圖／翻攝北京衛視）
縱橫今古說武俠
但是，當這一天的數字逐漸成為各大電商的業績標杆，大小品牌將其作為相互鬥爭的競技場，顯而易見，所有參與其中的公司、企業越發依賴這場規模盛大的促銷活動。與此同時，用戶消費能力被透支的程度也越發加深，這其中的矛盾使得雙十一的價值遭受質疑。
DEEA289222B70507
文章標籤
全站熱搜
留言列表
